ARCA investiga el circuito para pagar la publicidad de Instagram y Facebook «sin impuestos»

ARCA abrió una investigación sobre la operatoria de Ebanx, una fintech brasileña que procesa pagos de anunciantes argentinos a Meta por publicidad en Facebook e Instagram. En redes, agencias e influencers la promocionan como una forma de pagar la pauta «sin impuestos». Lo informaron Perfil (19/10) e iProfesional (22/10). Las estimaciones preliminares del perjuicio fiscal que publicaron difieren: Perfil habla de más de USD 80 millones por año e iProfesional de más de USD 120 millones.

Cómo funciona el circuito

Quien paga la pauta de Meta con tarjeta ve en el resumen el IVA del 21% sobre servicios digitales del exterior y, según la provincia, percepciones de Ingresos Brutos. Por el circuito investigado, en cambio, la pauta se paga con transferencia, billetera virtual o en efectivo (Rapipago, Pago Fácil, Mercado Pago), y esos cargos no aparecen.

ARCA tiene que determinar si es un medio de pago legítimo o un mecanismo para no ingresar los tributos, y qué responsabilidad le cabe a Ebanx. Por ahora no hay anunciantes individualizados ni sanciones: es una investigación en curso.

Que nadie te cobre el impuesto no quiere decir que no exista

Según la Ley de IVA, el impuesto sobre los servicios digitales prestados desde el exterior está a cargo de quien los contrata. Que la tarjeta lo perciba es sólo la forma de cobrarlo. Si el medio de pago no lo percibe, la obligación no desaparece: queda en cabeza del anunciante.

Además del IVA, en la investigación se analizan las retenciones de Ganancias por pagos al exterior y los Ingresos Brutos que varias provincias aplican a los servicios digitales del exterior.

A quién le importa

A comercios, pymes y profesionales que pautan en Facebook e Instagram y pagan por un medio alternativo o a través de una agencia de marketing que les ofrece «pauta sin impuestos». Si ARCA concluye que el circuito sirvió para no tributar, puede reclamar el impuesto, con intereses y multas, a quien contrató el servicio.

Qué conviene hacer ahora

• Revisá cómo pagaste la pauta digital en los últimos meses y qué comprobantes tenés.
• Si la paga tu agencia, preguntale por qué medio lo hace y qué te factura.
• Pagá la pauta con un medio a nombre del CUIT del negocio. Así podés computar lo que te perciben.
• Si usaste un circuito «sin impuestos», consultalo con tu contador antes de que llegue un requerimiento: regularizar a tiempo cuesta menos.

Fuentes: iProfesional, 22/10/2026; Perfil, 19/10/2026.